Как научиться попадать на первые места в результатах поиска, избегая штрафов? Для начала приведем хит-парад наиболее распространенных заблуждений веб-мастеров.

1. Чтобы помнили...
«Чем чаще я буду напоминать о себе, тем выше поднимется мой рейтинг».

Это такое же заблуждение, как и следующее:

«За чрезмерную регистрацию я буду наказан».

В руководстве Google для веб-мастеров четко сказано, что сайт можно подавать на регистрацию сколько угодно раз, и это не приведет ни к понижению рейтинга, ни к его повышению. При оценке рейтинга поисковики пользуются собственными алгоритмами, учитывая сотни параметров, и время, потраченное на ежедневную регистрацию, лучше направить на что-нибудь более полезное.

Я видел сотни назойливых рекламных объявлений фирм, которые за стандартную цену в 24,99 долл. предлагают регулярный submit вашего сайта — ежедневно или даже через каждые несколько часов. Пустая трата денег!

Другое дело, если вы создаете и раскручиваете новый сайт. Тогда просто необходимо дать поисковой машине знать о себе. Некоторые поисковики предпочитают находить сайты самостоятельно. Но если ваш сайт создается «с нуля», то на него нет и не может быть ссылок с других сайтов, а следовательно, поисковый робот не сможет вас найти.

Те же многочисленные фирмы предлагают регистрацию на различном количестве поисковиков – от 100 до 100 тысяч. Что тут скажешь? Неспециалист вряд ли назовет больше 15 поисковых сайтов. В мире едва ли существует сотня достойных внимания поисковиков, а среди них около 50% всего трафика на любом англоязычном сайте делает Google, а на русскоязычном — Яndex.

Так называемые фермы линков (FFA) работают по следующей схеме: на какое-то короткое время там появляется ссылка на ваш сайт, а затем, вытесненная другими регистрациями, пропадает. Когда-то ссылки оставались подолгу, и это могло принести пользу. Но с появлением программ автоматической регистрации среднее время пребывания линка в базе данных сократилось до 10 минут. И все же не исключено, что даже за такое короткое время пребывания в рейтинге ваш сайт будет «замечен» каким-то из «серьезных» поисковых роботов.

Глаза-то не видят, а Гугл все видит да на ус мотает. Один из способов спамирования — заведомо неверные данные в метатегах. Метатеги существуют, чтобы объяснять посетителям и поисковикам, о чем идет речь на той или иной странице. Если в метатегах объявить одни ключевые слова, а содержание страницы будет другим, то эффект получится, скорее всего, нулевой, а возможно, и отрицательный.

Стараясь сделать информацию как можно более точной, разработчики поисковых машин постоянно совершенствуют систему оценки страниц. Сегодня одними метатегами уже не обойтись. Большинство поисковиков проверят еще и содержание страницы и подсчитают, сколько раз ключевое слово встречается в тексте. Частота встречаемости ключевого слова должна составлять 3-5%, то есть на 100 слов текста ключевое слово должно попадаться как минимум три раза. Этим методом поисковики оценивают релевантность текста, т.е. его соответствие объявленной тематике. Программа Net Promoter содержит очень удобную утилиту оценки частоты встречаемости ключевых слов, которая позволяет проанализировать текст каждой страницы сайта и увидеть то же, что видит и робот. То есть узнать, какие слова можно считать ключевыми для данной страницы и соответствуют ли ключевые слова в метатегах содержанию текста.

Лучше не надо. Некоторые веб-мастера включают в метатег ключевых слов фразы на «взрослую» тематику, поскольку они входят в группу наиболее часто искомых терминов. Ну и зря!

Если ваш сайт – новичок, вам ни за что не пробиться к вершине рейтинга по одному из популярных ключевых слов. А тот факт, что люди приходят на сайт с поисковика и потом на него возвращаются, часто автоматически расценивается как неудача при поиске, и сайт теряет баллы. Так что лучше всего ориентироваться на свою целевую аудиторию.

Существует много других подобных способов спамирования, среди которых следует отметить невидимый, или малозаметный, текст. Он сливается с фоном, и посетители, в отличие от роботов, его не видят. Это каменный век интернета; сегодня почти все поисковики наказывают за подобные уловки.

Те, кто полагает, что создать «настоящую» страницу, которая была бы одинаково интересна и для посетителей, и для роботов, невозможно, любят создавать «дорвеи» (от англ. doorway) – страницы, специально оптимизированные под отдельные поисковики. Конечно, можно воспользоваться дорвеем для быстрого достижения популярности, а уже потом поддерживать наплыв посетителей другими, более традиционными способами. Но создать качественный дорвей способен не каждый. К тому же такую подмену нужно совершать очень осторожно, поскольку роботам знакомы наиболее распространенные методы, которыми пользуются веб-мастера для перенаправления посетителей на настоящую страницу.

А у нас нет, поскольку мы хорошо знаем, что ссылки внутри Flash, как и внутри JavaScript и Java-апплетов, роботами почти не индексируется, хотя посетители сайта могут беспрепятственно по ним ходить. Многие крупные компании с помощью красивого дизайна хотят вызвать у посетителей ощущение «солидности» и не собираются отказываться от огромных массивов графики и флэш-анимации, в разработку которых были вбуханы огромные деньги. Их можно понять.

Но круто это выглядит только поначалу. Потом бесконечное ожидание загрузки всей этой яркой мишуры, необходимость устанавливать Macromedia Flash Player и медлительность Java начинают раздражать. Люди хотят видеть предельно четкую информацию об услугах или товарах, которые вы предлагаете, изложенную простым языком и желательно в доступной форме. Это же «хотят видеть» и поисковики.

«Я могу добиться рейтинга одной только оптимизацией, и ссылки с других сайтов мне вообще не нужны».

Конечно же, это не так. Если ваш сайт цитируют, значит люди нашли на нем что-то интересное для себя. Разработчики поисковых машин это учитывают, и чем больше сайтов содержат линки на ваш сайт, тем выше будет его рейтинг.

Причем учитывается не только количество, но и качество ссылок. Если вы зарегистрируетесь на нескольких из вышеупомянутых машин FFA, это не будет рассматриваться тем же Гуглом как веский аргумент в вашу пользу. Сайты на сходную тематику, напротив, повысят ваш рейтинг. Самый простой способ добиться того, чтобы на вас ссылались, – создать предельно интересный и информационно насыщенный сайт. Люди сами ежедневно будут добавлять ссылки на вас на своих сайтах, и ваш трафик многократно возрастет.

«Вот сейчас я нащелкаю себе рейтинг на поисковике вручную, и народ ко мне валом повалит»...

Некоторые поисковики действительно учитывают количество вхождений на сайт. Но это не значит, что их так легко обмануть. Вас в два счета засекут по вашему IP- адресу и могут серьезно наказать за мошенничество: сайт утратит существенную долю популярности, если таковая была.

« Прирост популярности, которого мне так не хватает, даст контекстная реклама на поисковике».

Скорее всего, не даст. Тот же Гугл заявляет, что покупка per-per-click рекламы не поднимает рейтинг и не опускает его. Еще одна серьезная машина – Fast, обслуживающая сайт AlltheWeb, недавно опубликовала основные принципы, заложенные в ее поисковые алгоритмы. Из них следует, что спонсированные результаты будут занимать первые места поиска только до тех пор, пока вы будете оплачивать их размещение. Как только спонсирование прекратится, рейтинг сайта возвратится к прежнему значению.

Правда, некоторые исследования показывают, что размещение на первой странице передовых поисковых сайтов все же имеет небольшое положительное влияние на рейтинг. К тому же, если ваш бизнес зависит от количества посетителей, притом желательно целенаправленных посетителей, то есть прямой смысл в покупке именно такой целевой рекламы.

Следует особо отметить так называемые аукционы pay-per-click (с пощелчковой оплатой). Уже само название подразумевает, что вы платите не просто за размещение рекламы, а за количество людей, пришедших на ваш сайт из поисковика. Но почему аукцион? Дело в том, что вы сами назначаете цену за каждое вхождение. Чем больше вы готовы заплатить, тем лучшую позицию ваш сайт получит в результатах поиска. Преимущество данной системы в том, что вы платите за целевую аудиторию. То есть, кликнув на вашей ссылке, человек уже знает, что он там найдет, и, скорее всего, готов за это заплатить. В Рунете лидером аукционов pay-per-click является компания «Бегун», предоставляющая платные позиции на Апорт, Mail.ru, Km.ru и некоторых других сайтах. Среди англоязычных аукционов признанными лидерами являются такие гиганты, как Overture, Google AdWords.

Если в доменном имени содержится ключевое слово, это дает ЗНАЧИТЕЛЬНЫЙ плюс рейтингу сайта. Конечно, хуже, если ваш бизнес ориентируется на русскоязычного клиента – мало кто будет искать название товара в транслитерации. Правда, в этом году появилась возможность регистрировать кирилличные домены. Но в силу ряда технических причин в ближайшем будущем вы вряд ли сможете завести полноценный сайт с кирилличным именем, хотя перспектива многообещающая.

Можно порекомендовать две программы, облегчающие поиск броских доменных имен – Mozzle Pro и Domain Name Checker из того же пакета Net Promoter. Последний, как обещают создатели, в скором времени будет обеспечивать поддержку кирилличных имен.

Итак, стоит ли жульничество усилий? Принесут ли уловки желаемый результат и не слишком ли много поставлено на карту? Смотря чего вы добиваетесь. Если нужен временный успех, то — да. Если это ваше хобби, опять же, ответ положительный. Но если вы стремитесь к постоянно высокой посещаемости и наплыву новых и новых клиентов, то внимание следует сосредоточить на следующем:

Поисковик, как и любой посетитель сайта, в первую очередь ищет качественную информацию, и чем больше, тем лучше. Вот разработчики и стараются, чтобы люди находили то, что они ищут, а не то, что им пытаются «скормить». Поэтому к вопросу популярности следует подходить с позиции здравого смысла. Будьте проще – и люди к вам потянутся.